Libro

La esencia del valor

Secretos de los productos deseados. 80 estrategias inspiradoras para las compañías creativas

Mario Pricken

Wiley, 2014

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Clasificación editorial

Cualidades

Innovador
Aplicable

Reseña

Los objetos no tienen valor intrínseco, este depende de la reacción de la gente que los observa. Mario Pricken cataloga los factores que se consideran valiosos. Analizó 300 productos, obras de arte, eventos y organizaciones y descubrió 80 parámetros que representan valor para los consumidores, coleccionistas y otros. Los planificadores y desarrolladores pueden usar estos parámetros como referencia para infundir valor a lo que ofrecen. El libro, maravillosamente ilustrado, es entretenido y fascinante. getAbstract recomienda su enfoque a diseñadores de producto, desarrolladores, profesionales de mercadotecnia, desarrolladores de marcas, directores ejecutivos, profesionales de los medios y a cualquier persona que quiera incrementar el valor de un producto o servicio.

Resumen

Los observadores determinan el valor

El valor de todo objeto depende de quién lo observa. Una mujer que planea comprar un par de zapatos proyecta su valor de estos. Además del diseño y la calidad del material, el valor puede involucrar el gusto, los sueños y deseos de la mujer. Es el valor subjetivo: una ilusión óptica. Imagine que hay solamente una tienda en el mundo que ofrece este par de zapatos en particular y que está en una isla diminuta y que un día la isla y toda la gente que sabe sobre esos zapatos desaparecen bajo del océano. En el fondo del mar, su valor desaparece, como la isla, la gente, la tienda y los zapatos.

La procedencia del valor es coevolucionaria. Depende del objeto y del observador; juntos establecen el valor. Cuanto mayor sea el número de observadores que valoran un objeto, mayor es su valor. El valor descansa en al menos 80 parámetros visibles e invisibles identificados e independientes, aunque puede ser que existan más. Estos 80 parámetros constituyen el catálogo de valor.

Los 80 parámetros identificados aparecen en múltiples culturas y la mayoría se ha venido aplicando desde tiempos remotos. Los objetos de gran valor siempre tienen ...

Sobre el autor

Mario Pricken, consultor y experto en creatividad e innovación, escribió el best seller Creative Advertising, un trabajo ejemplar en el área. También escribió Visual Creativity y Creative Strategies.