La estrategia creativa

Creatividad y estrategia: distinta dirección, el mismo dominio

Desde los primeros libros sobre prácticas de negocios, los expertos han descrito los dominios de Creatividad y Estrategia como ámbitos distintos, opuestos y separados por diferencias insalvables, pero realmente son (y deben ser) distintas unidades del mismo ejército, unidas con un propósito común. La “estrategia creativa” es un proceso central e integrador que funciona en los buenos y los malos tiempos en colaboración con la invención y la estructura empresariales.

La creatividad surge de un estado mental “bisociativo” que acepta las contradicciones. Crea valor al presentar nuevas soluciones a la vez que transforma el contexto en el que una empresa analiza sus retos. La creatividad requiere tiempos y espacios abiertos y desestructurados, energía generada por diversos puntos de vista y reconocimiento de que el fracaso es una parte natural de hacer negocios. Para desarrollar una estrategia más efectiva, empiece con mayor “orientación, animación e integración”: sea más consciente de adónde se dirige, más receptivo a lo que sucede y más analítico en cómo la dirección deseada y los sucesos desconcertantes podrían...