Livre

Le marketing pirate

Appliquer des pratiques agiles pour améliorer, accélérer et faire évoluer le marketing

Scott Brinker

Wiley, 2016

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Classement éditorial

Caractéristiques

Complet
Pratique
Bien structuré

Commentaires

Scott Brinker, expert en marketing numérique, souligne qu’aujourd’hui, les marketeurs doivent se faire pirates informatiques et adopter des pratiques agiles et de ‘lean management’ pour réussir dans le marketing numérique. Son manuel ambitieux couvre les pratiques de management, l’innovation, les tests, l’évolutivité, etc. Le marketing pirate consiste à adapter la conception de logiciels et les processus de management au marketing. Les spécialistes du marketing numérique et tous ceux qui sont intéressés par ce secteur d’activité se délecteront de l’ouvrage hybride de Scott Brinker sur l’informatique et le marketing.

Résumé

Le marketing pirate

Pour les marketeurs d’aujourd’hui, le piratage signifie appliquer l’esprit novateur du développement logiciel au marketing. S’il est vrai que les canaux de marketing non numériques – télévision, radio et publicité imprimée – ont encore un rôle à jouer, le marketing s’est digitalisé. La prolifération des appareils numériques et la possibilité pour les consommateurs d’accéder à Internet n’importe où ont changé à jamais la façon dont les gens prennent leurs décisions d’achat. Les entreprises qui considèrent le marketing numérique comme une fonction séparée resteront à la traîne.

La dynamique numérique

La dynamique numérique se caractérise par la vitesse, l’adaptabilité, la proximité, l’envergure et la précision. La communication numérique se fait presque instantanément. Les applications numériques, comme les sites Web, évoluent à l’infini. Modifier un site Internet est facile, peu coûteux et programmable. La proximité numérique permet de naviguer d’un site à un autre d’un simple clic. L’évolutivité du contenu n’est limitée que par la capacité de l’être humain à traiter celui-ci.

Les informations...

À propos de l’auteur

Scott Brinker est l’éditeur du blog Chief Marketing Technologist et le co-fondateur de Ion Interactive, une entreprise de logiciels de marketing.