Lo que quieren los chinos

China, que es ya la segunda economía más grande del mundo, suplantará económicamente algún día no muy lejano a Estados Unidos. Las empresas occidentales miran con anhelo a los mil 300 millones de consumidores potenciales de China, debido, sobre todo, a la veneración contemporánea de los chinos por el materialismo y por la búsqueda de bienes de consumo. Los empresarios occidentales deben recibir con agrado esta guía completa e instructiva sobre la cultura, las corporaciones y los consumidores chinos del director de J. Walter Thompson en China, Tom Doctoroff. Doctoroff intenta disipar inteligentemente cualquier objeción que los lectores puedan tener para aprender sobre China de un ejecutivo de publicidad, señalando que los publicistas operan en “la intersección entre comercio y cultura”. La experiencia que Doctoroff ha adquirido en años de vivir y trabajar en China tampoco ha afectado sus esfuerzos. Resulta ser una excelente, aunque a veces redundante, guía para muchos aspectos del comercio y la vida en esta sociedad compleja. getAbstract recomienda su visión general densamente informativa a directivos y gerentes que tengan negocios en China.