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Marketing agile pour un monde numérique

Shelby Senzer, Raakhi Agrawal, Mitch Colgan et Siwei He

Boston Consulting Group, 2022

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Allez-y, dites à votre équipe marketing que vous voulez plus de campagnes en moins de temps. Voyez comment ils réagissent. Vos spécialistes du marketing seront probablement en colère et épuisés. Mais que se passerait-il si vous changiez la structure du département marketing, si vous les persuadiez d’adopter une approche test-and-learn, si vous leur permettiez de tirer les leçons de l’échec sans craintes de conséquences ? Selon le Boston Consulting Group, l’adoption de méthodes de travail agiles permet non seulement d’obtenir un meilleur retour sur investissement, mais aussi une plus grande satisfaction au travail.

Points à retenir

Les équipes de marketing qui adoptent une approche agile travaillent plus rapidement, sont plus satisfaites de leur travail et constatent un meilleur retour sur investissement.
Les pods de marketing agiles adoptent une approche test-and-learn, partageant les leçons tirées avec les autres pods, qu’il s’agisse de réussites ou d’échecs.
Les pods de marketing doivent être restreints et communicatifs, avec un état d’esprit de croissance, une gouvernance claire et une évaluation constante.