Marketing B2B em um Mundo Sem Cookies

O cenário do marketing na Internet está mudando devido a preocupações com a privacidade, mas ninguém sabe como substituir o onipresente poder de coleta de dados dos cookies.

A Apple está adicionando recursos de privacidade ao iPhone, o Google está fazendo o mesmo no seu navegador Chrome e os legisladores finalmente tomaram decisões que contemplam as preocupações de privacidade do público. O resultado? Os cookies – anteriormente uma importante fonte de dados do consumidor para campanhas de marketing digital direcionadas – em breve ficarão obsoletos.

Quando o Boston Consulting Group entrevistou executivos de TI e profissionais de marketing sênior, uma coisa ficou muito clara: todos anteciparam alterações no cenário do marketing, mas poucos sabiam como lidar com as transições. Mais da metade não tinha a “certeza de como e quando seriam as mudanças das políticas de privacidade, coleta e ativação de dados...