Mercadores de Cultura

Mais do que o simples papel

O mercado editorial ocidental teve início em Mainz, na Alemanha, no século XV e tem sido um setor essencial, desde então, embora o público tenha pouca compreensão de como ele funciona. Atualmente, o setor está passando por um período de transição. Cinco forças, baseadas no capital humano, econômico, social, intelectual e simbólico, vivem alterando as relações dentro do setor e cada força tem a sua própria dinâmica. Apesar de todas as forças exercerem um peso na publicação de livros, as mais críticas são o capital econômico, o qual determina as capacidades competitivas de uma editora e o capital simbólico, ou seja, o status associado à determinada editora.

O mercado editorial opera através de uma cadeia de fornecimento de serviços que começa nos autores e passa por agentes, editores, gráficas e distribuidoras do atacado e do varejo. A cadeia é fluida; os participantes interagem e compartilham conhecimentos das suas próprias áreas, ao passo em que atendem o objetivo final que é produzir e vender livros, geralmente em um ambiente varejista em rápida mudança. Durante o início da década de 1900, as lojas independentes especializadas (...