Mercadotecnia en la era de Google

Búsquedas diarias

La gente hace 29 millones de búsquedas por minuto a nivel mundial. El 50% de los estadounidenses hace una búsqueda en Internet diaria. El 90% lo hace una vez al mes. Estos números seguirán creciendo. Las compañías que quieren incrementar sus ventas deben generar “estrategias de búsqueda” eficaces y extraer la gran cantidad de datos que éstas revelan para entender a sus clientes. Muchos negocios usan servicios de búsqueda pagada, como Google AdWords; pagan anuncios que acompañan búsquedas específicas. Sin embargo, hay mayores oportunidades en la búsqueda orgánica no pagada, es decir, “resultados que se generan algorítmicamente”. Aunque las compañías gastan el 88% de su “presupuesto para búsquedas en línea”, un 85% de los usuarios elige los resultados orgánicos.

Las compañías expertas pueden usar datos de búsquedas para determinar lo que quieren sus clientes y dárselo. Para explotar las miles de millones de búsquedas diarias en Internet, establezca mediciones de búsqueda; coordine su mercadotecnia en línea y fuera de línea, y genere una “estrategia de adquisición por búsqueda” que aproveche al máximo la “conducta de búsqueda” de sus clientes potenciales...