Posicionamento

Sim, este é o renomado clássico do marketing, tão reverenciado por trazer à tona a estratégia agora onipresente do posicionamento. Se você possui um negócio, provavelmente tem ao menos uma vaga noção do significado do termo. Se você trabalha em marketing, essa é uma palavra que você deve ouvir pelo menos cinco vezes por dia. Mas na hora de definir e explicar a melhor forma de se utilizar o posicionamento como base de uma estratégia, ninguém se iguala a Al Ries e Jack Trout e seu texto original. Como é óbvio, o livro tem um sabor ligeiramente histórico, já que os exemplos mais contemporâneos citados pelos autores são dos anos 1970 e 1980. Embora muita coisa tenha mudado desde então, muito ainda subsiste. Você vai ficar surpreso com as semelhanças deste livro com os termos utilizados pelo marketing do século XXI, apesar do fato de ter sido escrito antes do surgimento da Internet, da globalização e demais termos muito em voga nos dias de hoje. A getAbstract recomenda que os executivos ligados ao desenvolvimento de produtos ou estratégia de negócios, bem como o pessoal de marketing e vendas, tirem algumas horas para ler este livro e rever inúmeros princípios básicos valiosos.