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La Fórmula de la Autenticidad

Las marcas auténticas son entidades orgánicas y en evolución, ya sean marcas personales o corporativas multiproducto. Más allá de lo que venda, una marca auténtica sirve como una brújula, es lo que le brinda una orientación clara entre las caídas económicas, las diferencias creativas, las críticas públicas o los estilos de gestión contrapuestos que pueden hacerle perder el rumbo.

La marca de Marc Eckō comenzó en los años 1980 en el garaje de sus padres en Lakewood, Nueva Jersey, donde pintaba camisetas con un aerógrafo para venderlas a sus compañeros de escuela. Durante los siguientes 15 años, Eckō desarrolló su marca hasta convertirla en un negocio millonario. Eckō revela su proceso para el desarrollo de marcas, la Fórmula de la Autenticidad, a través de su historia personal. Descubrió que la autenticidad es “su voz única, multiplicada por la honradez, sumada a su capacidad de cambio, multiplicada por el alcance del impacto emocional, elevada a la potencia de la imaginación”. Su consejo para los emprendedores incipientes: “Asumir el reto de diferenciarse del rebaño, encuentren su... voz única y creen una marca personal auténtica.”