Libro

Reglas para generar contenidos

Cómo crear excelentes "blogs", "podcasts", videos, libros electrónicos, webinarios (y más) que atraigan a los clientes y activen su negocio

Ann Handley y C.C. Chapman

Wiley, 2010

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Para principiantes

Reseña

En Internet, una empresa totalmente nueva (incluso de una persona) puede competir directa y favorablemente con las 100 compañías más grandes de Fortune, si ofrece un contenido superior en línea. Hoy día, los consumidores encuentran productos y servicios con motores de búsqueda. La meta es crear contenido atractivo, convincente y fácil de recordar (blogs, videos, podcasts y sitios Web) que gusten y se compartan. Eso puede ayudar a que el material aparezca en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, incluso antes que aquél de las grandes empresas. Ann Handley, experta en contenido Web, y C. C. Chapman, experto en mercadotecnia Web, se valen de útiles lineamientos y detallados estudios de caso para atraer clientes potenciales. getAbstract recomienda esta clara y bien fundamentada explicación sobre cómo crear, producir y publicar excelente contenido en línea.

Resumen

Venda en línea con humor y pericia

Como nuevo director de enseñanza de la Academia de Golf Reynolds en Greensboro, Georgia, el golfista Charlie King necesitaba atraer estudiantes de golf pero con un presupuesto limitado para publicidad. Gracias al libro de David Meerman, Las nuevas reglas del marketing, King recurrió a la Web para aumentar su clientela: Presentó la Academia con contenido de alta calidad para atraer a golfistas que quisieran mejorar su juego. Ofreció consejos útiles y explicó que el golf no es tan difícil como parece. Sabía que su humor y pericia atraerían a golfistas a sus actividades en línea y, a la larga, a la Academia.

En febrero del 2008, King lanzó su blog, “Las nuevas reglas de la enseñanza del golf”, donde ofrece lecciones gratuitas a través de entradas y videos. En marzo del 2009, publicó un libro electrónico descargable sin costo de su blog y del sitio Web de Reynolds. El sitio Web de la revista Golf hizo un video improvisado en el que King impartía una lección satírica para mostrar a golfistas enojados “la manera correcta de lanzar un palo de golf” al agua. El video tuvo una gran difusión: 1.8...

Sobre los autores

Ann Handley es experta en contenido Web y directora ejecutiva de contenido de MarketingProfs (365.000 suscriptores). C. C. Chapman es experto en mercadotecnia Web y dueño de DigitalDads.com.