Livro

Repensando as Marcas de Luxo

Os segredos das Ueber-Brands

Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein

Kogan Page, 2015

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Avaliação Editorial

Qualidades

Analítico
Inovativo
Aplicável

Recomendação

Os especialistas em branding Wolfgang Schaefer e J.P. Kuehlwein entrevistaram líderes e especialistas do setor, analisando mais de 100 estudos de caso para identificar sete princípios que as “Ueber-Brands” – em alemão aquelas marcas “que estão acima e que vão além” – adotam para dominarem os novos cenários dos produtos e serviços de prestígio. Embora esta não seja uma leitura fácil ou rápida, os insights e tom sarcástico dos autores vão manter você grudado nas páginas. O seu resumo sobre as regras das marcas de luxo mais prestigiadas e os estudos de caso no final de cada capítulo vão servir como um digestivo para as lições a serem aprendidas. A getAbstract considera esta uma leitura essencial para quem trabalha no setor premium.

Ideias Fundamentais

As marcas de luxo estão evoluindo para além dos modelos premium tradicionais, estabelecendo novos padrões e expectativas. As marcas premium adotam sete princípios:
Em primeiro lugar, elas se comprometem com uma missão rigorosa.
Em segundo lugar, elas instilam nos consumidores “o desejo de fazerem parte”, prometendo o acesso a algo único e singular.

Sobre os autores

Wolfgang Schaefer é diretor estratégico da consultoria em marcas premium SelectNY. J.P. Kuehlwein é vice-presidente executivo da linha premium de cuidados para cabelos Frédéric Fekkai e atua como diretor externo da marca de óculos de luxo Smith & Norbu.