Libro

Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

Secretos de las supermarcas

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein

Kogan Page, 2015

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Clasificación editorial

Cualidades

Analítico
Innovador
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Reseña

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein, expertos en marcas, entrevistaron a líderes de la industria, expertos y especialistas de marcas, y analizaron más de 100 casos para identificar siete principios que siguen las “supermarcas” para dominar el panorama del prestigio. Aunque este libro no es de lectura fácil, las percepciones de los autores y su tono sarcástico lo mantendrán pasando las páginas. Su síntesis de las reglas del posicionamiento de marcas de gama alta y los casos de estudio le ayudarán a asimilar las lecciones. getAbstract considera que esta obra es una lectura obligada para cualquier persona que trabaje en el sector de las marcas de gama alta.

Resumen

Supermarcas

Los conceptos recientes del prestigio están impulsando a las marcas de gama alta a aventurarse en diferentes categorías y niveles de precio. El mercado en evolución y la cambiante mentalidad de los consumidores modernos influyen la manera en que las marcas de lujo están fusionando métodos probados de mercadotecnia con las nuevas tecnologías.

Las marcas que destacan en el renovado panorama del prestigio son capaces de trascender las concepciones tradicionales del lujo para establecer nuevos estándares y expectativas. Las supermarcas, como sus contrapartes tradicionales de prestigio, reinan en el nivel superior de los precios y el reconocimiento de la marca. Conservan su posición al mantenerse fuertes en tres ámbitos principales.

Primero: los productos de lujo modernos se adhieren a una historia de marca que contiene un mito y una misión visionarios, y se mantienen firmes en su compromiso con este discurso, que continuamente vuelven a contar y reforzar. Estos supermitos ofrecen a los consumidores héroes culturales y ejemplos a seguir, y tienden un puente entre el materialismo y la aspiración espiritual. La línea entre la cultura y el comercio desaparece...

Sobre los autores

Wolfgang Schaefer es director de estrategia de SelectNY, una consultoría de marcas de gama alta. J.P. Kuehlwein es vicepresidente ejecutivo de Frédéric Fekkai y consejero de Smith & Norbu.