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Sponsoring
Buch

Sponsoring

Gute Unternehmen machen Werbung, exzellente lassen positiv über sich sprechen

Wiley-VCH, 2010 подробнее...

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

„Tue Gutes und rede darüber.“ Das Motto ist ein PR-Klassiker und bekommt in Zeiten der Corporate Social Responsibility eine ethisch-strategische Dimension. Unternehmen bekennen sich zum Umweltschutz, fördern Bildung und Kultur oder engagieren sich für mitarbeiterorientierte Arbeitsbedingungen. Hier setzt Sponsoring als Marketingstrategie an: Im Gegensatz zur uneigennützigen Unterstützung durch Mäzene oder Spender setzt Sponsoring auf das Prinzip Leistung und Gegenleistung. Letztere besteht sich darin, dass man über die Leistung schreibt und spricht. Das erhöht den Bekanntheitsgrad des Sponsors und soll sich letztendlich rechnen. Wie das Ganze im Detail funktioniert, erklärt Katja Hofmann in ihrem Buch. Viele Beispiele und einfach umzusetzende Tipps zeigen Unternehmern (in erster Linie mittelständischen), wie sie sich ins Gespräch bringen können. getAbstract empfiehlt das Buch allen Verantwortlichen kleiner und mittlerer Unternehmen, die sich bisher nicht oder kaum mit Sponsoring beschäftigt haben und die auf positive Publicity setzen wollen.

Take-aways

  • Sponsoring ist eine intelligente Alternative zu klassischen Werbestrategien.
  • Ein Nebeneffekt: Mit Sponsoring motivieren Sie sich und Ihre Mitarbeiter.
  • Sponsoringaktivitäten verschaffen Ihnen neue Geschäftskontakte.

Über die Autorin

Katja Hofmann ist selbstständige Marketingexpertin im Bereich Social Sponsoring für kleine und mittelständische Unternehmen. Seit 1999 ist sie Inhaberin des Beratungsunternehmens KMU – Kreative Marketingunterstützung in Stuttgart.


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