Walmart

De pequeño a gigante

Después de la Segunda Guerra Mundial, surgió un nuevo tipo de consumismo en la sociedad estadounidense. Los productos no se limitaron a cumplir funciones; mejoraron el estilo de vida de la gente. Cuando Walmart abrió su negocio en 1962, varios factores contribuían activamente al ascenso del consumidor estadounidense, incluyendo el acceso a la educación superior, la aceptación a escala nacional del crédito al consumo, el advenimiento de la televisión como un medio de publicidad y las nuevas tecnologías para preparar y almacenar alimentos.

Sam Walton, fundador de Walmart, empezó con una pequeña tienda en Bentonville, Arkansas. Se dio cuenta de que los minoristas nacionales desatendían a las ciudades pequeñas y a las áreas rurales para vender en los suburbios densamente poblados. La estrategia inicial de la compañía era proporcionar a los mercados desatendidos una serie de marcas nacionales a bajos precios. Para 1990, Walmart se había convertido en el minorista más grande de Estados Unidos, superando a Sears y Kmart en la industria de los “bienes de consumo de alta rotación”. La fórmula de Walton aún funciona: Walmart ofrece a los consumidores los...