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善行义施！
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善行义施！

营销倡议与企业倡议——带你一边建设美好世界一边获利

菲利普•科特勒（Philip Kotler）, 大卫•何塞吉尔（David Hessekiel） 以及 南希·R·李（Nancy R. Lee）
Wiley, 2012

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评级

8

关键特征

  • 创新性
  • 实用性
  • 开眼界

导读荐语

市场营销界的权威巨头菲利普·科特勒，携手市场营销与社会运动专家大卫·何塞吉尔和南希R.李，就有效执行企业社会倡议的主题，撰写了这本实用的指南书。本书对企业的社会责任（CSR）进行了讲解，描述了它过去二十多年的发展历程。他们给出了六种倡议，让你建立公司目标与慈善行动最良性的关系。他们用真实案例说明了这些倡议如何各自运转，这些例子环环相扣、生动有趣。getAbstract将本书推荐给市场经理、公关代表、公司捐赠方及非营利机构的专业人士阅读。但要注意：你很可能会因此备受鼓舞，忍不住大刀阔斧地干一票。

要点速记

  • 企业的社会责任（CSR）能有效改善企业形象。它分为两种，一是“营销驱动倡议”，二是“企业驱动倡议”。二者各有利弊。
  • 营销驱动倡议有“事业推广”、“事业关联营销”、“企业社会营销”。
  • 企业驱动倡议有“企业慈善活动”、“社区志愿活动”、“社会责任的商业实践”。

关于作者

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市场营销专家、作家。大卫·何塞吉尔（David Hessekiel），事业营销论坛主席。南希R.李（Nancy R. Lee），非营利组织的顾问，社会营销运动中的战略家。

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