Livre

Faire le bien, c’est bien !

Initiatives marketing et institutionnelles pour construire un monde meilleur… et engranger des profits

Philip Kotler, David Hessekiel et Nancy R. Lee

Wiley, 2012

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Classement éditorial

Caractéristiques

Innovant
Pratique

Commentaires

David Hessekiel et Nancy R. Lee, tous deux éminents spécialistes en marketing et en programmation sociale ont, avec le gourou du marketing Philip Kotler, conjugué leur expertise pour rédiger un guide pratique pour la mise en œuvre d’initiatives efficaces en matière de responsabilité sociale des entreprises. Les auteurs expliquent ce qu’est la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et comment elle a évolué au cours des deux dernières décennies. Ils suggèrent les meilleures approches pour établir une relation équilibrée entre les objectifs de l’entreprise et ceux de l’association caritative. getAbstract recommande la lecture de ce manuel pratique à tous les cadres marketing, aux spécialistes en relations publiques, aux donateurs institutionnels et aux professionnels évoluant dans le secteur non lucratif. Mais prenez garde, les arguments des auteurs pourraient bien vous motiver à apporter, à votre tour, votre contribution !

Points à retenir

Les programmes de responsabilité sociale des entreprises (RSE) permettent à ces dernières de construire et d’améliorer leur image de marque.
Les initiatives en matière de RSE sont soit ‘orientées marketing’ soit ‘orientées entreprise’, ce qui présente à la fois des avantages et des inconvénients.
Les initiatives orientées marketing se déclinent sous les formes suivantes : ‘cause promotion, cause-related marketing’ et ‘marketing social’.

À propos des auteurs

Philip Kotler est spécialiste en marketing et écrivain. David Hessekiel est président du Cause Marketing Forum. Nancy R. Lee est consultante pour les organismes à but non lucratif et spécialiste des campagnes de marketing social.