Lesley Bielby et Douglas Atkin
Devenir un as du planning stratégique
L’art et la science du planning stratégique moderne
Figure 1 Publishing, 2021
What's inside?
Découvrez les principes fondamentaux du planning stratégique grâce à une spécialiste expérimentée.
Commentaires
Ce guide indispensable du planning, rédigé par une spécialiste chevronnée, s’adresse tant aux novices dans ce domaine qu’à ceux qui souhaitent le maîtriser totalement. Proposant des conseils pratiques et de nombreux exemples concrets, l’auteur aborde des thèmes tels que l’image de marque, les études consommateurs, ou encore l’élaboration du brief créatif et du parcours client. Bielby a fait partie des planneurs stratégiques britanniques qui ont introduit la discipline aux États-Unis à la fin des années 1990.
Résumé
À propos des auteurs
Lesley Bielby est directrice de la stratégie chez Hill Holliday à Boston. Douglas Atkin a auparavant occupé le poste de responsable global de la communauté et de chargé des objectifs, de la culture et des valeurs fondamentales chez Airbnb.
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