Dipanjan Chatterjee y Nick Monroe
El marketing más allá del binarismo de género
Los mercadólogos deben repensar el género para ganarse las próximas generaciones de consumidores
MIT Sloan Management Review, 2020
What's inside?
Los mercadólogos que adopten nuevos conceptos de género entenderán y atenderán mejor a sus clientes.
Reseña
Los conceptos de identificación de género están cambiando rápidamente e impulsan transformaciones en las expectativas de los consumidores. Para los mercadólogos, esto conlleva oportunidades para conocer mejor a sus clientes y atender mejor sus necesidades, así como retos para alinear sus esfuerzos de marketing con conceptos nuevos y cambiantes de género. Con numerosos ejemplos de marcas que incorporan estos nuevos conceptos de forma auténtica, Dipanjan Chatterjee y Nick Monroe de Forrester Research señalan la necesidad y las recompensas de adoptar una visión inclusiva de la identidad de género.
Resumen
Sobre los autores
Dipanjan Chatterjee es vicepresidente y analista principal de Forrester Research, donde dirige la práctica de investigación de estrategia de marca. Nick Monroe es investigador en Forrester y candidato al doctorado en sociología en la Universidad de Brandeis.
Comentarios sobre este resumen