Saltar la navegación
На частоте рынка
Книга

На частоте рынка

Откройте новые возможности для создания революционного продукта

Wiley, 2008 más...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Ошеломительный успех сопутствует iPod с самого момента его появления на рынке в 2001 году. За три года существования к новому бренду перешло 70% рынка цифровых музыкальных плееров. Как же это произошло? Более ранние модели MP3-плееров были чрезвычайно сложны в настройке и использовании. На эти недостатки обратили внимание глава Apple Стив Джобс и его команда конструкторов, которые занялись решением проблемы, сосредоточившись на нуждах и пожеланиях потребителей. Сегодня рынок безраздельно принадлежит Apple. Может ли ваша фирма последовать примеру Apple? Маркетологи Крэг Сталл, Фил Майерс и Дэвид Меерман Скотт подробно объясняют, как ведущие компании подходят к задаче разработки революционных продуктов. Хотя бóльшая часть рекомендаций авторов – общеизвестные истины, основанные на здравом смысле, книга интересна тем, что построена на самых разнообразных примерах, таких как истории StubHub и TheaterChurch.com. getAbstract рекомендует это пособие промышленным дизайнерам, маркетологам и специалистам по инновациям.

Основные идеи

  • Как правило, при разработке новых продуктов компании руководствуются субъективными мнениями, догадками и непроверенными сведениями. Оставаясь глухими к сигналам рынка, они сами тормозят свое развитие.
  • Задача компании – “поймать волну” рынка.
  • Выявите нерешенные проблемы и скрытые потребности клиентов. Выясните, какие дополнительные задачи могут решать ваши продукты или услуги.

Об авторах

Крэг Сталл – основатель и исполнительный директор компании, специализирующейся на разработке продукции и маркетинге в области высоких технологий. Фил Майерс – ее президент. Автор книг о маркетинге и лектор Дэвид Меерман Скотт проводит семинары для ее сотрудников.


Другие книги на эту тему

Связанные каналы