Saltar la navegación
融合
书籍

融合

技术与市场营销的融合引发商业变革

Wiley, 2013 más...

评级

7

关键特征

  • 实用性

导读荐语

鲍勃·罗德和雷·维勒兹来自睿域营销公司(Razorfish,一家前沿的全媒体广告商),他们清晰地描绘了当下市场营销手段与IT技术相互碰撞所产生的影响,解释了商业变革所引发的机遇与挑战。睿域营销曾多次引领时下的技术媒体浪潮,并从中获益。两位作者只讨论正在发生的变化,不预测未来的趋势,因此本书虽不具有前瞻性,但其观点仍极富价值。getAbstract把他们对复杂现状的敏锐观察推荐给两类读者:一类是想更好地理解当下商业世界的人士;另一类是追求革新的市场人员和企业信息的传播者。

浓缩书

融合

今天这个融合时代是媒体、技术和创造力时时碰撞的结果,这种碰撞背后有多种驱动力。互联网使得通讯联络覆盖全球,速度更快,价格更低。就业岗位在国与国之间轮换,数百万人随之而动,带走自身的文化和习俗,创造新式的混杂文化。所有的边界变得模糊不清:过去的竞争对手现在或许是你的合作伙伴。公司必须乐于接受快速变革,快速变革的敌人是“壁垒”,因为“壁垒”强化自我管理和封闭性,妨碍公司的整体性变革。

多年来,公司不是“购买”就是“赢得”媒体的注意。公司支付广告费,或者媒体基于新闻与专题的价值,自然而然地提及公司的活动。这种早期的“单向交流模式”已销声匿迹。

时下的媒体拥有多种渠道:一切都相互贯通,你的信息必须在不断变化的通讯环境中为人所注意。过去,技术仅是一种基础设施,独立的公司部门就能满足技术的需求,现在,技术扩散到整个公司,成为创新的驱动力,任何部门都不敢小视它;以前,你聘请富有创造力的市场营销专家,专家提出新观念,处理你的信息,现在,新观念来自每个角落(包括你的消费者),每个人都能塑造你的信息。

融合也改变了人们浏览和购物的方式,这不仅仅发生在网络购物中。零售巨头乐购在地铁中设置“虚拟商店...

关于作者

鲍勃·罗德(Bob Lord)是睿域营销的全球首席执行官,活跃于TED 社区。雷·维勒兹(Ray Velez)是研究软件生命周期的专家,出任睿域营销的全球首席技术官。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓ 或者 Comenzar discusión