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A Estratégia de Mapeamento da Marca

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Panorama Geral
Cativante

Recomendação

Dê uma olhada na sua equipe. Há um número saudável de personas representadas lá? Caso contrário, talvez o seu time esteja andando em círculos. É por isso que formar uma equipe diversificada é extremamente crucial. E se você sonha em ser contratado para esta equipe, procure comunicar bem a sua marca pessoal aos gestores de recrutamento que provavelmente estão à sua procura. Quais são os talentos que você possui? Qual a contribuição única que apenas você pode dar? Nesta Talk at Google, Leland descreve 12 arquétipos de marca – descubra qual deles é você.

Resumo

Não confunda o seu papel com a sua marca. Os papéis são finitos, mas você vai sempre levar o arquétipo da sua marca aonde quer que vá.

Você desempenha muitos papéis na sua vida – talvez você seja pai, mãe, cônjuge, filho ou irmão de alguém e provavelmente desempenha um papel específico no trabalho. O problema de se identificar muito com a sua função atual é que, eventualmente, a função vai terminar. Você pode perder o seu emprego, um dos pais ou o cônjuge – e um dia os seus filhos vão sair de casa – deixando você se perguntando: “Quem sou eu?”

Você não é o seu cargo ou mesmo o seu conhecimento especializado. A sua verdadeira contribuição, ou sua marca, tem mais a ver com “o ambiente que você cria onde estiver”. Por exemplo, você pode estar treinando para uma maratona, mas isso não faz de você necessariamente um “maratonista”. Em vez disso, faz de você uma pessoa que gosta de se desafiar. Na verdade, são as suas qualidades intrínsecas – e não o que você faz – que realmente importa.

Tomemos, por exemplo, o papel de um guarda de trânsito nas ruas movimentadas de Nova York. A maioria dos policiais de trânsito faz seu trabalho com conhecimento e precisão, mas certa...

Sobre o Palestrante

Karen Tiber Leland é fundadora e CEO do Sterling Marketing Group e autora de The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand e muitos outros livros.