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Soyez le stratège de votre marque personnelle

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

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En l’espace de six mois, Karen Tiber Leland a été confrontée à un nombre incroyable de bouleversements dans sa vie. Tout d’abord, elle a divorcé, ensuite elle a quitté la Californie, puis son père et son beau-père sont décédés. Si elle ne se définissait plus comme épouse, californienne et fille, qui était-elle ? Un projet de recherche d’une année l’a amenée à réaliser que c’est l’énergie que vous mettez dans un rôle, et non le rôle en soi, qui définit qui vous êtes. Dans cette vidéo de Talk at Google, Karen Tiber Leland expose les stratégies et les expériences qui forment votre marque personnelle, les 12 archétypes de marque ainsi que les étapes à suivre pour construire votre marque en ligne.

Résumé

Ne mélangez pas votre rôle et votre marque. Les rôles ont une fin, alors que votre archétype de marque personnelle vous suivra partout.

Vous cumulez beaucoup de rôles dans la vie – vous êtes peut-être le parent, le conjoint, l’enfant, le frère ou la sœur de quelqu’un, et vous avez probablement un rôle défini au travail. Le problème, lorsque l’on s’identifie trop à son rôle actuel, c’est qu’un jour, ce rôle cesse. Vous pouvez perdre votre travail, un parent ou votre conjoint, ou votre enfant peut décéder et vous vous demandez alors, « Qui suis-je ? »

Vous ne vous définissez ni par votre titre, ni même par votre expertise. Votre véritable contribution, c’est-à-dire votre marque, a plus à voir avec ce que vous apportez. Imaginons que vous vous entraîniez pour un marathon, cela ne fait pas pour autant de vous un « marathonien ». Cela fait plutôt de vous une personne qui a le goût du défi. C’est la qualité qui vous est propre, et non ce que vous faites, qui importe réellement.

Prenons l’exemple du rôle du policier affecté à la circulation dans les rues animées de New York. La plupart des agents de la circulation font leur ...

À propos de l'orateur

Karen Tiber Leland est la fondatrice et la directrice du Sterling Marketing Group et est l’auteure de The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand ainsi que de bien d’autres livres.