A Cauda Longa

Do mercado de massa para o mercado de nicho

Elsevier Editora, 2006

15 minutes de lecture

10 points à retenir

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Vendedores online podem oferecer uma variedade infinita de produtos ao seu nicho de clientes, dando aos cyber produtos uma vida mais longa e mais poderosa: a Cauda Longa.

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

O mundo moderno dos mercados virtuais lhe faz sentir como Rip Van Winkle, que acordou de um cochilo de 20 anos e encontrou uma sociedade transformada? O autor Chris Anderson dá um toque de despertar. Com fatos concretos, gráficos, números e visão futurista, Anderson decodifica os mistérios do marketing digital, com base no comércio na Internet e outras realidades da Nova Era econômica. Através de cálculos, feedback de clientes e extensa pesquisa, o autor oferece mais do que estatísticas para provar seu ponto de vista: o varejo online tem um longo alcance em mercados de nicho. Isto dá longevidade a produtos que as lojas com espaço limitado de prateleira não podem igualar. Anderson explica com propriedade o declínio nas vendas de bilheteria e o aumento de empresas de nicho, como Netflix e iTunes. Apesar de algumas redundâncias (as explicações são muito detalhadas), o texto é escrito com estilo, sagacidade, e experiência. A getAbstract o recomenda para luditas, empresários da velha guarda, profissionais do entretenimento ou varejo e comerciantes com base na Internet (embora estes talvez já saibam onde a cauda pode chegar).

Resumo

Antes e agora

Vamos viajar no tempo para as décadas de 1970 e 1980. Os mega sucessos de Michael Jackson e dos Eagles dominavam o cenário musical. Máquinas corporativas de sucesso dominavam uma pequena lista de programas de televisão, filmes e artistas de topo. E no mundo dominado por hits de sucesso, os mega sucessos eram os deuses dos lucros. Não é mais assim. Voltemos para era da Internet. A banda larga da TV a cabo, dos DVDs, da Web, dos vídeo games, iPods, blogs e trilhas sonoras personalizadas substituíram a banda estreita e antiquada das redes de rádio e televisão. Bem-vindo à Nova Ordem, onde os produtos de nicho superam os antigos guardiões da preferência popular e os megabytes substituem as mega-construções.

Cabeças e caudas

A “Cauda Longa”, um eixo online extenso de produtos menores, especializados e de baixo volume, está sacudindo as bases dos grandes fornecedores de notícias, música, literatura e cinema. Ela está invadindo e alterando muitos mercados de varejo. A tecnologia de varejo orientada à Internet alterou os fundamentos do equilíbrio do poder do marketing. Varejistas de grande porte estão sendo ameaçados pela Cauda Longa e “cyber...

Sobre o autor

Chris Anderson é editor da Wired, revista que recebeu cinco indicações ao National Magazine Award. Em 2005, foi nomeado editor do ano pela Advertising Age. Trabalhou anteriormente nas revistas The Economist e Nature and Science.

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m. f. 10 anos atrás

Bom dia,
por favor, como faço para abrir o ePub. Onde posso ter acesso aos Videos referentes aos livros que escolherei?