Mary Bergstrom
Con la mirada puesta en Oriente
Lecciones de marketing para la juventud china
Palgrave Macmillan, 2012
Aperçu
Los occidentales que venden a la juventud china deben entender su cultura, sus percepciones y sus diferencias generacionales.
Reseña
Comercializar sus productos y servicios en China puede ser desconcertante. Los occidentales y los asiáticos orientales, incluidos los chinos, perciben la realidad de manera diferente, lo cual dificulta que los occidentales lleven a cabo campañas comerciales que atraigan a los consumidores chinos. Los mensajes que gustan a un grupo de chinos jóvenes probablemente alejarán a otro grupo. Mary Bergstrom, consultora establecida en Shanghai, examina con gran pericia a los jóvenes de China y describe sus gustos y disgustos, sus motivos y aspiraciones, así como todo lo que las empresas occidentales deben saber para dirigirse a ese vasto público. getAbstract recomienda los consejos de Bergstrom, a menudo sorprendentes, a aquellos que quieran vender en China y saber más sobre la adinerada juventud del Reino del Medio.
Resumen
Sobre la autora
Mary Bergstrom es directora del Bergstrom Group, empresa de consultoría establecida en China que desarrolló una red de observadores de tendencias y expertos en la materia en toda China.
Comentarios sobre este resumen
la cultura china es verdaderamente extraordinaria, es un mundo aparte...