Le cerveau droit au service de la création d’entreprise

La voie du succès durable pour les entrepreneurs créatifs

New World Library, 2014

15 minutes de lecture

10 points à retenir

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Appel aux artistes : voici un guide original et efficace sur la façon de gérer votre entreprise de manière créative.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Pratique

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Un grand nombre d’individus à l’esprit créatif envisagent de créer une entreprise mais se sentent incapable d’y parvenir. La créativité relève de l’hémisphère droit du cerveau, dont l’activité repose essentiellement sur l’inspiration, la passion et l’expérimentation. Tout ce qui concerne la vente (feuilles de calcul, projections de ventes et canaux de distribution) fait appel à l’hémisphère gauche du cerveau. Jennifer Lee, une consultante en entreprise, assure qu’il existe de nombreuses similitudes entre la gestion d’une entreprise et la peinture sur toile. L’auteur guide l’artiste ou le créatif, intimidé par le monde de l’entreprise, à travers la stratégie propre au cerveau droit en matière de lancement de produits, d’acquisition de clients, d’augmentation des revenus et de recrutement de collaborateurs. Ne vous méprenez pas ! Cet ouvrage n’est pas un manuel de marketing. Il est ludique et regorge d’expressions à la mode, d’illustrations et d’activités impliquant l’utilisation de papier couleur, de ciseaux et de colle. Il est possible que cette approche ne convienne pas à tous, cependant getAbstract recommande les conseils pertinents et captivants de l’auteur aux entrepreneurs créatifs de tous bords.

Résumé

Cerveau droit, cerveau gauche

Si vous avez l’esprit créatif, vous avez l’habitude du processus intuitif et organique lié à votre métier. Vous connaissez ses retournements de situation, ses complications imprévues et ses méthodes par tâtonnement. Vous savez que votre travail créatif évolue selon une trajectoire ‘indirecte, non linéaire’. Cependant, lorsque vous réfléchissez à l’éventualité de démarrer une activité commerciale, vous pensez devoir vous astreindre à adopter une approche ‘cerveau gauche, linéaire’.Vous partez du principe qu’il vous faut suivre un programme détaillé, séquentiel et vous ressentez de la frustration lorsque ce plan échoue.

Pourtant, même dans le cadre commercial, les évènements suivent une trajectoire ‘non linéaire et organique’. Vous progressez de la même manière que vous le feriez si vous peignez un tableau : vous essayez diverses idées, analysez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et procédez à des ajustements. Vous exploitez indéniablement certaines fonctionnalités de votre hémisphère cérébral gauche pour suivre votre progression, mais cette dernière provient elle-même de l’activité créatrice de votre cerveau droit.

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À propos de l’auteur

Jennifer Lee, consultante en entreprise, a fondé Artizen Coaching. Elle est également l’auteur de The Right-Brain Business Plan: A Creative, Visual Map for Success.