Além da Equipe Verde

Alinhando a comunicação interna e externa para promover a sustentabilidade corporativa

Julia L. Goldstein, 2022

15 min. de leitura

8 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Os líderes não podem se dar ao luxo de ignorar as pressões para serem sustentáveis – destaque-se alinhando promessas com ações comprometidas.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Conhecimento Contextualizado
Importante

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Os dias de comprar copos de café reutilizáveis para poder chamar a sua empresa de sustentável acabaram, diz Julia L. Goldstein. Atualmente, consumidores, governos e investidores exigem que as empresas façam mais para priorizar a sustentabilidade. Goldstein estimula os líderes a refletirem criticamente sobre como podem incorporar a sustentabilidade em todos os aspectos de seus negócios, destacando vários métodos e etapas, incluindo certificações e combate à apatia dentro da organização.

Resumo

As empresas de hoje enfrentam uma pressão enorme para serem sustentáveis, não apenas lucrativas.

Sustentabilidade pode significar evitar o esgotamento dos recursos naturais do planeta ou ver um crescimento econômico sustentável. As organizações de hoje podem alcançar ambos caso repensem o que significa crescer de forma sustentável: o crescimento sustentável não precisa se referir ao crescimento contínuo e descontrolado, mas sim descobrir como a organização pode prosperar no longo prazo, considerando o seu impacto no mundo natural. Muitas pessoas, incluindo investidores, clientes e governos, estão pressionando você a priorizar a sustentabilidade na sua organização. Fazer isso pode ajudar a conquistar clientes: de acordo com uma pesquisa da World Wildlife Federation, mais da metade dos entrevistados relataram mudar de marca para apoiar empresas mais alinhadas aos seus valores de sustentabilidade.

Enxergar as pressões para ser sustentável como uma oportunidade ou um incômodo que ameaça a sua lucratividade depende da sua cultura corporativa. Faça as perguntas a seguir e reflita sobre a sua jornada em direção à valorização da sustentabilidade, tanto pessoal como institucionalmente...

Sobre a autora

Julia L. Goldstein ajuda os fabricantes a alinhar os objetivos de negócios e sustentabilidade com estratégias de comunicação excelentes. Ela é autora de livros de não ficção focados na sustentabilidade, como Material Value: More Sustainable, Less Wasteful Manufacturing of Everything from Cell Phones to Cleaning Products.