Livro

Clientes em Primeiro Lugar

Joseph Callaway e JoAnn Callaway

Wiley, 2012

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Bem-estruturado
Exemplos Práticos
Inspirador

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Joseph e JoAnn Callaway, proprietários da agência imobiliária Those Callaways, localizada no Arizona, relatam com entusiasmo as suas aventuras no mercado imobiliário e mostram por que o volume das suas negociações ultrapassou US $ 1 bilhão durante os seus primeiros 10 anos de atividade. O segredo do seu sucesso: colocar os clientes sempre em primeiro lugar. Apesar dos autores apresentarem uma filosofia de negócio atraente, adaptável e ética, o seu relato em particular não é assim tão perfeito: a narrativa é lenta e repetitiva. Além disso, o casal por vezes cai em um sentimentalismo um tanto meloso. No entanto, a getAbstract recomenda esta autobiografia edificante e sincera do casal Callaway a todos os empresários que queiram aprender a servir melhor os seus clientes.

Resumo

A Quem Você Está Servindo?

Em 1997, os autores JoAnn e Joseph Callaway fundaram a Those Callaways, uma empresa imobiliária localizada no Arizona. Em pouco tempo, estes agentes imobiliários iniciantes seriam confrontados com um dilema moral: conforme permitido pela lei daquele Estado, em uma determinada transação imobiliária o casal poderia representar não apenas os vendedores (a família Smith), mas também os compradores (a família Brown). Eles enfrentariam um dever fiduciário aparentemente contraditório, que exigia o melhor para ambas as partes. Como seria possível representar de forma responsável os interesses opostos de uma transação? De um lado, a família Smith estava ansiosa para vender, já que, através de outro agente, havia encontrado uma nova casa e assinado uma carta de intenção de compra. Do outro, a família Brown estava ansiosa para comprar a casa da família Smith. Se Joseph e JoAnn conseguissem que as duas famílias fechassem o negócio, estes agentes imobiliários novatos iriam ganhar duas comissões em um único negócio. Além disso, uma vez fechada a compra, a família Brown precisaria vender a sua casa atual, um “prato cheio” para os agentes.

No entanto, Joseph...