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L’entreprise à l’ère post-vérité
Comment reconstruire l’authenticité des marques dans un monde de défiance
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S’inscrivant dans une perspective plus large, ce manifeste, initié par Sean Pillot de Chenecey, spécialiste des marques, traite de questions éthiques telles que les pratiques malhonnêtes en politique, la confidentialité des données, l’ingérence dans les élections, la surveillance, l’authenticité de l’image de marque ainsi que les incidences liées aux technologies émergentes. Son idée dominante, à savoir la désaffection pour les institutions et la manière de regagner la confiance, est le fil conducteur de son ouvrage. Les lecteurs qui s’intéressent à ces problématiques importantes, et plus particulièrement les novices en la matière, pourraient malgré tout tirer profit de l’accent mis sur les points, arguments et conseils clés de l’ouvrage.
Points à retenir
À propos de l’auteur
Spécialiste des marques établi à Londres, Sean Pillot de Chenecey dirige brandpositive.org et est consultant sur l’authenticité des marques et l’innovation en marketing.
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