Neuromarketing. El futuro del marketing

Las personas no tienen una visión objetiva de la realidad; los recuerdos y los modelos mentales existentes influyen en ellas.

¿Cree que puede hacer pasar comida para perros por un elegante plato de paté de pato? Las investigaciones sugieren que sí, siempre que se controlen el entorno y los elementos visuales de la presentación de la comida. La comida bonita suele considerarse más sabrosa que la fea, aunque el sabor real de la comida sea exactamente el mismo. Del mismo modo, un vino blanco será confundido con un vino tinto incluso por el sumiller más experimentado, siempre y cuando se le eche colorante rojo antes. En parte, esto se debe a que el gusto no es el sentido más fuerte del ser humano, pero también alude a la naturaleza subjetiva de la experiencia humana y a la maleabilidad de las percepciones humanas de la realidad.

Un experimento de la Universidad de Colorado demostró que incluso una experiencia sensorial aparentemente no relacionada puede influir en la percepción humana. Los participantes en el experimento calificaron los rostros como más atractivos si se les había ofrecido una taza de café caliente antes de hacer sus designaciones. Si ...