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En sintonía
Libro

En sintonía

Descubra las extraordinarias oportunidades que llevan a grandes avances en los negocios

Wiley, 2008 más...


Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Aplicable

Reseña

El iPod fue un exitazo desde que Apple lo introdujo en el mercado en el 2001. Para el 2004, ya era dueño del 70% del mercado de los reproductores de música digital. Los anteriores eran difíciles de programar y usar. El director ejecutivo de Apple, Steve Jobs, y su equipo de desarrollo identificaron el problema y se dedicaron a resolverlo con un enfoque en los deseos y necesidades de los compradores. Ahora Apple domina el mercado. ¿Cómo puede su firma emular el ejemplo de Apple? Los profesionales de mercadotecnia Craig Stull, Phil Myers y David Meerman Scott detallan el proceso que usan los líderes del mercado para establecer productos innovadores. Aunque gran parte de los consejos es de conocimiento común, si no de sentido común, la ecléctica mezcla de estudios de caso corporativos en este libro (como las historias de Apple y TheaterChurch.com) hace de esta guía una lectura entretenida. getAbstract recomienda este manual a diseñadores industriales, profesionales de mercadotecnia y otros innovadores.

Ideas fundamentales

  • Muchos tomadores de decisiones corporativos usan intuición, conjeturas y opiniones no probadas para planear y desarrollar nuevos productos. Este enfoque es retrógrada.
  • En cambio, adopte un enfoque “en sintonía”.
  • Descubra los “problemas no resueltos” y las “necesidades silenciosas” de sus compradores. Busque nuevos problemas que sus productos o servicios puedan resolver.

Sobre los autores

Craig Stull es fundador y director ejecutivo de una empresa de administración y mercadotecnia de productos tecnológicos. Phil Myers es presidente de la misma empresa. El autor y conferenciante David Meerman Scott dirige seminarios para la compañía.